Rafał Ziemkiewicz bierze pod lupę mechanizmy, które decydują o tym, kto może swobodnie nadawać, a kto zostaje odcięty od finansowania. Dlaczego głośno zapowiadane projekty medialne napotykają na niespodziewane przeszkody? Autor wyjaśnia, dlaczego oglądalność i popularność u widzów nie zawsze przekłada się na stabilność finansową mediów oraz jak „elity” próbują zarządzać uwagą opinii publicznej.